MERCHANDISING BRAQUE ➜ Una collezione di prodotti di merchandising realizzati in occasione della mostra dedicata a Braque a Palazzo della Ragione di Mantova.
Art direction: Studio Sonnoli
Organizzazione e produzione mostra: Electa
Concept collezione merchandising : Ilaria Defilippo con Electa
Progettazione merchandising: Ilaria Defilippo con Electa
Gestione produzione merchandising: Ilaria Defilippo con Electa
La mostra Braque vis-à-vis. Picasso, Matisse e Duchamp a Palazzo della Ragione considera con rinnovata attenzione la produzione matura e tarda di Braque, caratterizzata dall’affermarsi di un orientamento ideografico o pittografico. Sono gli anni in cui egli inizia a riprodurre incessantemente una ristretta serie di motivi, un alfabeto fantastico fatto di pochi lemmi (gli uccelli, l’auriga, la coppia di amanti, il pesce, il vaso…), replicati e perfezionati alla ricerca di una semplicità ultima e definitiva.
Sono proprio gli uccelli i protagonisti di questa ampia collezione di merchandising, interpretati da Leonardo Sonnoli con colori vivaci tratti dalle stesse opere di Braque.
La “capsule collection” – perché proprio di questo si tratta, una collezione in vendita solo per la durata della mostra e unicamente al bookshop dell’evento – include i classici oggetti del merchandising (tote bag, mug, magneti...) insieme a una gamma di prodotti dedicati alla casa.
Punto di partenza la bellissima immagine di mostra progettata dallo studio Sonnoli, che vede protagonisti i numerosi uccelli disegnati da Braque nelle sue opere, uniti a una palette di colori accesi sempre tratti dai lavori del pittore francese.
Mockup della tote bag Braque.
Come si costruisce una collezione: dettaglio di un momento di progettazione.
Tutti gli oggetti selezionati sono stati scelti per l’alta qualità, preferendo sempre una produzione italiana. Alcuni prodotti, per via delle loro caratteristiche, sono realizzati in Francia o Svezia.
Alcuni prodotti sono stati realizzati ex novo, come i tea towel e le pochette confezionate da una tessitura italiana.
Per comprendere la tecnica jacquard ho visitato personalmente la tessitura per apprendere le basi e progettare con consapevolezza i nuovi prodotti.
Un momento della tessitura delle pochette jacquard.
Una parte della collezione Braque dove si intravedono i vassoi in multistrato di betulla sul fondo e i saponi artigianali insieme ai tea towel realizzati con la tecnica jacquard in primo piano.
Le pin, un classico prodotto di merchandising che ben traduce la varietà dell’immagine di mostra.
La collezione Braque è fortemente caratterizzata dall’artigianato italiano: oltre ai saponi fatti a mano e ai tessuti jacquard sono state realizzate candele da una cereria centenaria e piccole sculture in legno da un bottega di falegnami.
Il “making of” della candela Braque, dalla personalizzazione del bicchiere con stampa tampografica al packaging.
Una vista del bookshop Electa all’interno del Palazzo della Ragione di Mantova, sede della mostra dedicata a Braque.
Allestimento del merchandising all’interno del bookshop Electa all’interno della mostra.